Safari le pone un freno a la publicidad que te sigue por el mail

A vos te pasa: entrás a una página, te suscribís con tu mail y, sin entender bien por qué, después esa misma recomendación te aparece en otro sitio que nunca visitaste. No es casualidad. Hay toda una maquinaria publicitaria que se alimenta de eso y Safari acaba de cortarle el cable.

Cuando un usuario escribe su correo electrónico para registrarse en un sitio o suscribirse a un boletín, ese dato puede terminar en manos de empresas externas que lo transforman en un código único. Ese código permite reconocer a la misma persona mientras navega por páginas que no tienen ninguna relación entre sí, sin necesidad de cookies ni de archivos guardados en el dispositivo. Con la actualización de septiembre de 2026, Safari cerró esa puerta en sus cuatro versiones: iPhone, iPad, Mac y Vision Pro.

Qué cambia con la actualización

• El navegador deja de comunicarse por completo con los proveedores que convierten correos en identificadores de rastreo.
• LiveRamp, ID5, UID 2.0, Permutive y Audigent son las primeras compañías afectadas por el bloqueo.
• La restricción funciona sobre la dirección completa del servicio, por lo que modificar el formato de una solicitud no sirve para esquivarla.
• Los editores sí pueden usar datos propios de sus lectores, mientras no los pasen a intermediarios externos.

El antecedente directo es claro: hace seis años Safari ya había restringido las cookies de rastreo y parte de la industria migró hacia los identificadores basados en correo como reemplazo. Apple justifica el nuevo paso con un argumento técnico y muy simple: una dirección de mail suele mantenerse activa durante años y se usa desde varios dispositivos, así que se vuelve casi imposible borrar ese rastro sin cambiar la cuenta.

La advertencia práctica para los usuarios es concreta. Cancelar la suscripción a un boletín o cerrar sesión no elimina el identificador ya creado: el tercero conserva el correo y el código asociado y puede sumar información nueva cada vez que la persona completa un formulario. Con el tiempo, eso se traduce en un perfil detallado de intereses y comportamiento en línea construido sin que el usuario lo haya autorizado de manera explícita.

“Una dirección de correo suele mantenerse durante años y se usa desde múltiples dispositivos, lo que hace casi imposible borrar el rastro sin cambiar la cuenta.”Argumento técnico de Apple para justificar el bloqueo

La medida también abre un debate incómodo para el negocio publicitario. Criteo, una de las grandes plataformas de compra y venta de avisos digitales, ya comunicó a sus inversores el impacto que tendrá la decisión de Apple en sus operaciones. El sector venía apoyándose en estos identificadores como alternativa a la caída de las cookies y ahora tiene que reinventar, otra vez, su manera de medir audiencias.

Tomémonos un segundo para pensar qué significa esto en la calle, en una colonia cualquiera. Tu vecina se muda y, en la semana, empieza a ver avisos del colegio de la otra punta de la ciudad en cualquier página que abre desde el celular. La cocinera del barrio, mientras busca recetas, ve publicidades de su verdulería en sitios de noticias. Ninguna pidió que eso ocurriera. Safari ahora impide que ese circuito se arme a partir del correo. Falta ver qué hacen los publicitarios para reemplazarlo. La pregunta es cuándo.